هل Activision Blizzard في رقعة خشنة أم هبوط أطول؟ | هذا الأسبوع في الأعمال

Is Activision Blizzard in a rough patch or a longer decline? | This Week in Business

 

إنه موسم الأرباح المالية ، وكما هو متوقع ، فإن الكثير من الأخبار القادمة من الصناعة ليست جيدة بشكل خاص.

شهد الأسبوع الماضي انخفاضًا في مبيعات Microsoft و Sony من أعمال الألعاب الخاصة بهما ، حتى مع استمرار نمو الأعمال الأخرى لأصحاب المنصات ، في حين انخفضت عائدات Capcom إلى النصف تقريبًا في مقارنة صعبة بالربع المالي الأول من العام الماضي عندما أطلقت Resident Evil Village .

شهد هذا الأسبوع عرض عدد قليل من الشركات الأخرى مزيجًا من النتائج ، بما في ذلك انضمام Nintendo إلى نظرائها من أصحاب المنصة مع نتائج “meh” إلى حد ما.

STAT | 3.43 مليون – تم شحن وحدات التبديل خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو ، بانخفاض 23٪ تقريبًا على أساس سنوي. وعزت الشركة ذلك إلى “آثار نقص المعروض في أشباه الموصلات والمكونات الأخرى من بين عوامل أخرى”. وانخفض إجمالي الإيرادات بنسبة 4.7٪.

وفي الوقت نفسه ، قدمت Electronic Arts نتائج استثنائية ، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 14٪ على أساس سنوي ، وهو رقم عززته عمليات الاستحواذ الأخيرة مثل مطور Golf Clash Playdemic (الذي لم يكن جزءًا من الشركة في ربع العام الماضي) و Codemasters ، التي تجاوز امتياز F1 توقعات الشركة. كان هناك ، مع ذلك ، حالة أخرى ملحوظة.

STAT | 40٪ – معدل النمو السنوي في FIFA Ultimate Team يوميًا وأسبوعيًا لمتوسط ​​عدد اللاعبين للربع.

بقدر ما قد يهز المشرعون أصابعهم في EA على وضع Ultimate Team المثير للجدل ، أصبح وضع اللعبة عنصرًا أساسيًا في أعمال EA ، حيث شكّل 29٪ من إجمالي المبيعات في آخر إحصاء. إن حقيقة أن الأمر كان ضخمًا في البداية ويمكن أن يشهد مثل هذا الارتفاع في المشاركة في وقت تكون فيه الصناعة في حالة انكماش أوسع أمرًا مثيرًا للقلق ، وكذلك حقيقة أن EA قررت التوقف عن الإبلاغ عن إيرادات Ultimate Team.

باختصار ، تراجع الصناعة ، لكن النقطة المضيئة الوحيدة حتى الآن قد تدين بهذا الوضع الشاذ إلى فورة الإنفاق على الاستحواذ الوبائي و (اعتمادًا على من تسأل) المقامرة.

ولكن كان هناك ناشر آخر أبلغ عن النتائج المالية هذا الأسبوع وأردت التحدث عنه بعمق أكبر ، وهو Activision Blizzard.

ظاهريًا ، كان لدى Activision Blizzard ربع أسوأ من أي شخص آخر.

STAT | 1.64 مليار دولار – عائدات Activision Blizzard للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو ، بانخفاض 28٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

يمكن تثبيت معظم ذلك على قسم Activision. لقد علمنا بالفعل أن Call of Duty Vanguard كانت مخيبة للآمال ، وعندما يكون Call of Duty هو الشيء الوحيد الذي تفعله Activision بعد الآن ، فليس من المستغرب أن تفويت من إصدار الدعم الكبير للامتياز سيؤدي إلى إعاقة الإيرادات على الأقل حتى إصدار العنوان التالي.

ربما يكون الأمر الأكثر إثارة للقلق بالنسبة لـ Activision هو الانزلاق المستمر في المشاركة ، حيث كان المستخدمون النشطون شهريًا البالغ عددهم 94 مليونًا هو الربع الخامس على التوالي الذي انخفضت فيه الإحصائيات ، وأقل رقم منذ أن أدخلت Call of Duty Mobile الامتياز في اللعبة المجانية. في أكتوبر من عام 2019. وبينما قيل إن أداء Call of Duty Mobile كان يسير في الماء ، تم تجميع Call of Duty: Warzone مع Vanguard حيث سجلت انخفاضًا عامًا بعد عام في وحدة التحكم ومساحة الكمبيوتر الشخصي.

لذلك كانت Activision مجرد مرساة لأعمال الشركة الأكبر ، ولكن كان هذا شيئًا يمكن أن تراه قريبًا.

لقد فوجئت كثيرًا بأداء Blizzard ، حيث شهد الربع الأول أول لعبة رئيسية جديدة لها منذ Overwatch لعام 2016 ، وهي لعبة مجانية للعب على الهاتف المحمول Diablo Immortal.

يتيح Diablo Immortal للاعبين استكشاف جحيم اللعب الحر

في حين أنه أثار بعض الانتقادات المألوفة ، بدا أن Diablo Immortal قد بدأ بداية جيدة من الناحية المالية. قدّر Sensor Tower الأسبوع الماضي أنه وصل إلى 100 مليون دولار من إنفاق اللاعبين في شهرين ، وهو العنوان المحمول الوحيد إلى جانب Pokémon Go الذي يحقق ذلك على الإطلاق.

لذلك كان الأمر أكثر من مفاجأة عندما أبلغت Activision Blizzard عن أرباحها يوم الاثنين وكانت عائدات Blizzard … ليست كبيرة.

STAT | 401 مليون دولار – إجمالي إيرادات Blizzard للربع ، بانخفاض 7٪ على أساس سنوي.

حتى مع ظهور Diablo Immortal الأول والربع القوي من Hearthstone ، لم تستطع Blizzard أن ترقى إلى ربع العام الماضي ، عندما أطلقت… [فحص جدول الإصدار] … Burning Crusade Classic لـ World of Warcraft. بالنسبة لأولئك الذين (مثلي) ربما قللوا من جاذبية لعبة بليزارد الرجعية MMO ، فأنا لا أمزح ؛ قالت الشركة على وجه التحديد إن مكاسب Diablo Immortal و Hearthstone لم تكن كافية لمقياس تأثير إطلاق Burning Crusade Classic.

ربما كانت أرقام مشاركة Blizzard مثيرة للقلق أيضًا ، والتي كانت تتراجع لفترة طويلة متجهة إلى الربع.

STAT | 10 – الأرباع المتتالية دون زيادة في عدد المستخدمين النشطين شهريًا في Blizzard التي تتجه إلى ربع يونيو ، وفقًا للتقارير المالية لشركة Activision Blizzard.

أنهت Blizzard ربع مارس بـ 22 مليون مستخدم نشط شهريًا فقط ، وهو أدنى مستوى منذ أن بدأت الشركة في الإبلاغ عن هذا الرقم في عام 2016. كان برنامج Diablo Immortal المجاني جاهزًا لإعطاء هذا الرقم دفعة فورية ، مثل Call of Duty Mobile قام بذلك لـ Activision قبل ثلاث سنوات ، عندما انتقل هذا القسم من 36 مليون مستخدم نشط شهريًا في الربع الأول إلى 128 مليون في اليوم التالي.

قامت شركة Diablo Immortal بتوسيع قاعدة المستخدمين بالتأكيد – قالت الشركة إن أكثر من نصف لاعبي اللعبة كانوا جددًا على Blizzard – وكان المستخدمون النشطون شهريًا في ازدياد ، ولكن ليس بشكل مثير للإعجاب.

STAT | 27 مليون مستخدم نشط شهريًا لـ Blizzard للربع الأخير ، مدعومًا بإطلاق Diablo Immortal.

STAT | 26 مليون مستخدم نشط شهريًا لـ Blizzard لربع يونيو من العام السابق.

Oof ، نجاح كبير جديد على الأجهزة المحمولة مجانًا ، ولم يفشل فقط في زيادة الإيرادات ، ولكنه بالكاد عوض عن انخفاض مشاركة العام الماضي مع Blizzard.

على الأقل ، كان أداء King جيدًا للشركة ، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 8 ٪ حيث استمرت Candy Crush في الحفاظ على ثالث إمبراطورية Activision Blizzard.

الصورة الترويجية Candy Crush Saga
يمكن القول إن كاندي كراش هو أفضل لاعب في الشركة للعام الماضي

الجزء المثير للاهتمام الآن هو ما إذا كان بإمكان Activision Blizzard الانسحاب من هذا المأزق الذي توجد فيه. لديها قائمة قوية على ما يبدو من الإصدارات لبقية العام ، بما في ذلك Call of Duty Modern Warfare 2 و Call of Duty: Warzone 2.0 و Overwatch 2 و World of Warcraft: Dragonflight و World of Warcraft: Wrath of the Lich King Classic.

هذا عدد كبير من الأسماء الكبيرة على الورق ، لكن يمكنني رؤية أي (أو كل) منهم دون المستوى. أتوقع تمامًا أن تقدم Modern Warfare 2 أداءً أفضل بكثير من Vanguard بناءً على الإعداد وحده. لكن آخر لعبة Modern Warfare كانت أنجح لعبة في تاريخ الامتياز ، وفقًا لـ Activision Blizzard ، وإذا كانت Call of Duty قد بلغت ذروتها حقًا – إذا كان الناس قد سئموا منها بفضل إطلاق خيارين رئيسيين مجانيين للعب في في السنوات القليلة الماضية – تمكنت بسهولة من رؤية Modern Warfare 2 و Warzone و Call of Duty Mobile وهم يشعرون بآثار إجهاد الامتياز وأكل لحوم البشر.

وعلى الرغم من اسمها ، يبدو أن Overwatch 2 تشبه تجديد 2.0 أكثر من كونها تكملة كاملة ، لا سيما مع اختفاء Overwatch الأصلية عند ظهور Overwatch 2 لأول مرة. وعلى الرغم من أن اللعبة لا تزال كبيرة ، إلا أنها فقدت بالتأكيد قدرًا كبيرًا من الضجيج منذ أن انفجرت على الساحة. لا يشير تراجع Overwatch League في السنوات الأخيرة (والتركيز المنخفض من Activision Blizzard عليه) أيضًا إلى أي شيء جيد حول صحة الامتياز ، حتى لو لم يكن فرع الرياضات الإلكترونية هو المؤشر الأكثر موثوقية هناك.

تلبية الجديدة “ووتش ، مثل” ووتش القديمة؟

بالنسبة إلى توسعات World of Warcraft ، لم أكن لأفكر في هاتين التوسعتين من قبل ، ولكن أداء Burning Crusade Classic يخبرنا أن كلاهما يمكن أن يكون أكثر تأثيرًا من Diablo Immortal ، والتي يمكن أن تنمو بسهولة و المساهمة بشكل أكثر جدوى مما كانت عليه في الربع الماضي ، عندما كانت متوفرة لمدة شهر فقط وربما كان تحقيق الدخل أقل عدوانية نسبيًا لتكوين انطباع أول جيد. هناك مجال للأعلى هنا.

فهل تداعيات Activision Blizzard مجرد نتاج تلاشي طفرة الوباء على مستوى الصناعة وإصدار Call of Duty الرئيسي السيئ ، أم أن هناك شيئًا آخر يحدث؟ هل بلغت Call of Duty ذروتها؟ هل تستطيع عاصفة ثلجية قوية أن تعكس انزلاقها الطويل وتنمو مرة أخرى؟ هل يمكن للشركات الابتعاد عن وصف أي تحديث كبير بأنه تكملة كاملة؟ هل أثرت كثرة الفضائح والعداء تجاه حقوق العمال في الشركة على قدرتها على جذب المواهب والاحتفاظ بها؟ كم من الوقت يتعين علينا انتظار Call of Duty Cinematic Universe التي وعدنا بها؟

هذه كلها أسئلة مهمة وحيوية ، خاصة السؤال الأخير. شكرا لسؤالهم.

لسوء الحظ ، إذا استمر الاستحواذ المعلق على الشركة من قبل Microsoft ، فقد لا نحصل على إجابات محددة لهذه الأسئلة. Microsoft هي شركة ضخمة تقدم فقط نظرة ثاقبة سريعة لأعمال الألعاب الخاصة بها من خلال النتائج الفصلية ؛ تفاصيل القسم الذي سجل مبيعات بقيمة 1.64 مليار دولار في الربع الأخير لن يكون من الجدير بالذكر بالنسبة لشركة حققت إيرادات بلغت 51.9 مليار دولار خلال نفس الفترة.

حتى العودة إلى النموذج لـ Activision Blizzard من المحتمل أن تنخفض إلى هامش ربع سنوي في أرباح Microsoft. وإذا لم يرتد إلى الوراء ، حسنًا ، تذكر عندما كان Xbox One قد تم بيعه أكثر من جهاز PlayStation 4 بشكل سيء لدرجة أن Microsoft توقفت عن الإبلاغ عن أرقام المبيعات؟ جادلت في ذلك الوقت بأن مقاييس مشاركة Xbox Live كانت مؤشرًا أفضل لأداء الأعمال. الآن لا نحصل حتى على هذه الأرقام (أو ما يعادلها من Game Pass) بشكل موثوق.

ربما سننمو يومًا ما لنفتقد الشفافية الراديكالية نسبيًا لشركات مثل Activision Blizzard اليوم ، عندما يقدمون لنا معلومات كافية لتحديد شبق بشكل معقول حتى نتمكن من التساؤل عما إذا كان بإمكانهم الانسحاب منه أم لا.

بقية الأسبوع في المراجعة

اقتباس | “[Call of Duty] مرادف لألعاب إطلاق النار من منظور الشخص الأول وهي تحدد هذه الفئة بشكل أساسي … تحظى Call of Duty بشعبية كبيرة لدرجة أنها تؤثر على اختيار المستخدمين لوحدة التحكم ، ومجتمع المستخدمين المخلصين لديها راسخ بما يكفي حتى لو كان لدى أحد المنافسين الميزانية لتطوير منتج مماثل ، فلن يكون قادرًا على منافسته “. – في حديثها إلى المنظمين البرازيليين الذين يحققون في صفقة Microsoft-Activision Blizzard ، تلعب Sony دور Call of Duty الذي لا يمكن إيقافه ، وكيف سيكون مصير PlayStation – كلا ، كل المنافسة في الألعاب – إذا استمر الاستحواذ.

اقتباس | “لا يوجد شيء فريد في ألعاب الفيديو التي طورتها ونشرتها Activision Blizzard وهو أمر” ضروري “لموزعي ألعاب الفيديو على أجهزة الكمبيوتر ووحدات التحكم المنافسة التي يمكن أن تثير قلق الرهن”. – تخبر Microsoft هيئة أسواق المنافسة في المملكة المتحدة أن Call of Duty عبارة عن قمامة مطلقة ، وهي امتياز غير ذي صلة ويمكن نسيانه ولا ينبغي بأي حال من الأحوال إثارة مخاوف بشأن مكافحة الاحتكار ، بل مجرد استحواذ آخر لا معنى له بقيمة 68.7 مليار دولار لن يؤثر على سيطرة Microsoft على سوق الألعاب في الكل.

(لا تمانع في ذلك. لدي ولع حقيقي لتلك اللحظات القصيرة عندما يتعين على الشركات التوقف عن إخبار الناس بمدى روعتهم وتقليل نجاحهم أو محاولة لعب دور الضحية العاجزة).

STAT | 3 سنوات – طول الفترة الزمنية التي كان لدى Activision Blizzard و NetEase فيها شركة World of Warcraft للهواتف المحمولة قيد التطوير قبل إلغاء المشروع ، وفقًا لتقرير Bloomberg.

اقتباس | “بدلاً من اتباع نهج Microsoft والالتزام باتفاقية حيادية عمالية ، اتخذت Activision قرارًا واضحًا وواعيًا بحرماننا من حقوقنا العمالية الأساسية بينما تنفق مرة أخرى مئات الآلاف من الدولارات على شركة تخرق النقابات.” – Game Workers Alliance – يقول ألباني ، بما في ذلك العاملين في Blizzard Albany الذين يحاولون تكوين نقابات ، أن Activision Blizzard تحاول إحباط محاولات موظفيها لتكوين نقابات مرة أخرى.

اقتباس | “نظرًا للتأثير الكبير الذي يمكن أن يحدثه هذا التغيير لحوالي 150 شخصًا في ألباني ، نعتقد أن كل موظف في ألباني يعمل في Diablo يجب أن يكون له رأي مباشر في هذا القرار. لا ينبغي أن يتم إجراؤه بواسطة أقل من 15٪ من الموظفين.” – قال المتحدث باسم Activision Blizzard ريتش جورج إن Activision Blizzard تحاول إحباط محاولات موظفيها لتكوين نقابات مرة أخرى. (استخدم الناشر نفس الحجة بشكل أساسي في محاولته الفاشلة لمنع موظفي Raven Software QA من الانضمام إلى النقابات. وقال المجلس الوطني لعلاقات العمل أيضًا إن Activision Blizzard هددت الموظفين بشكل غير قانوني لمنعهم من مناقشة الأجور مع بعضهم البعض كجزء من تلك المحاولة السابقة.)

اقتباس | “سنكون قريبًا أكبر مطور وناشر مستقل مستقل للترفيه التفاعلي في العالم.” – الرئيس التنفيذي لشركة EA أندرو ويلسون يتفاخر بوضع الشركة المعلق في ضوء صفقة Microsoft-Activision Blizzard ، كما لو أن EA كانت تزعج البطل الحاكم بدلاً من تحقيق النصر بالتنازل.

اقتباس | “نظرًا لأننا نشهد تعافيًا من تأثير الإغلاق في شنغهاي ، وتحسنًا كبيرًا في إمدادات الشركة ، فإننا نعمل على تقديم المزيد من المعروض في نهاية موسم بيع العطلات.” – قال نائب الرئيس التنفيذي لشركة Sony ومديرها المالي ، هيروكي توتوكي ، إن أحد الجوانب الفضية في انخفاض أعداد المشاركة مع تلاشي طفرة الوباء هو أن مشكلة سلسلة التوريد بدأت تتضح.

اقتباس | “الميزة لم تشهد مستوى الاستخدام الذي توقعناه ، لذلك نحن نعيد تركيز جهودنا.” – توضح Sony أنها تقطع ميزة الجوائز الخاصة بـ PS5 لأن اللاعبين على ما يبدو لم يكونوا مهتمين بقول أشياء لطيفة عن الأشخاص الذين لعبوا معهم عبر الإنترنت.

STAT | 100 يورو للسهم – المبلغ الذي يقول مصدر من رويترز إن Tencent مستعدة لدفعه للحصول على حصة أكبر في Ubisoft ، التي افتتحت تداول يوم الخميس عند 42.24 يورو للسهم.

اقتباس | “يمثل اليوم بداية فرصة جديدة لشركاتنا لمواصلة دفع حدود أجهزة الألعاب.” – أعلن دانييل وو ، المدير العام لمختبر الحلول الذكية للابتكار في Tencent Games ، عن جهاز محمول جديد يركز على البث ، تعمل الشركة على تطويره مع Logitech وتخطط لإطلاقه في وقت لاحق من هذا العام.

اقتباس | “وفقًا للمادة 14 من اتفاقية ترخيص المستخدم النهائي ، سيتوقف تطوير الماكينات ، ولن نعرض الوصول إلى GitHub بعد الآن ، ويتم إنهاء جميع التراخيص اعتبارًا من 14 يومًا بعد يوم هذا الإشعار ، ويطلب منك حذف الماكينة شفرة المصدر والثنائيات “. – يوضح صانع المحرك Our Machinery أن أي شخص يثق في الشركة بما يكفي لبناء لعبة على تقنيته ارتكب خطأ مؤسفًا.

اقتباس | “على الرغم من أن لعبتك قد تكون فقط في حالة ألفا أو بيتا ، فإن هذا لا يعفيك من التزامك بالامتثال لقوانين المستهلك: لا يزال لا يمكنك طرح أي شيء مهما كانت مليئة بالأخطاء.” – تغوص محامية الألعاب التي تتخذ من لندن مقراً لها ، آنا بولتر جونز ، في الاعتبارات القانونية والعملية التي يجب على مطوري الألعاب اتخاذها مع برامج الوصول المبكر.

اقتباس | “عند التحدث إلى منشئي محتوى آخرين من شرق آسيا في الغرب ، خاصةً كونهم صينيين ، هناك وجهة نظر مفادها أن الصينيين لا يمتلكون أي إبداع ويقتصرون على الأفكار البيضاء ، أليس كذلك؟ أفكر دائمًا في Apple Box الذي يقول ،” مصمم في كوبرتينو ، ومصنع في الصين ، “مثل بعض الرجال البيض عبقري وبعض الصينيين الأغبياء يصنعونها لنا”. – في مقابلة واسعة النطاق ، تحدث مؤسس فريق Artichoke ومطور Knights and Bikes Moo Yu عن التمثيل والحواجز غير المعترف بها في الصناعة.

Related Posts

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *